Манекен является важнейшим инструментом и для проектирования одежды, и для ее демонстрации в торговых залах магазинов. Манекены изготавливаются из стеклопластика с использованием новейших разработок в этой области и обтягиваются синтетическим трикотажем повышенной плотности, который хорошо себя зарекомендовал во время эксплуатации.
Манекены в магазинах выполняют множество функций.
Первая – привлечение взора покупателей к витрине;
вторая – сигнал о статусе данного магазина, позиционирование его в ценовом сегменте;
третья – показ каких-то, как правило, новых и лучших моделей, что напрямую связано с первым пунктом; четвертая - для мерчендайзинга, пятая – иной раз для разделения магазина на различные зоны, например, в большом магазине одежды для вычленения секции белья; шестая – чтобы покупатель как бы со стороны увидел, как данная модель будет на нем смотреться, хотя этот пункт может обернуться и легким обманом: мы все понимаем, что не все покупательницы имеют идеальную фигуру, а хочется, чтобы белье сидело на них так же, как и на манекене. Одев его дома перед мужем, может случиться некая метаморфоза.
Манекены, или дисплеи для одежды, являются важной частью оформления любого магазина одежды. Их внешний вид и способы использования изменяются в соответствии с господствующими тенденциями моды, а также под влиянием результатов кропотливых исследований психологов поведения покупателей в магазинах. В настоящий момент владельцам магазинов одежды на выбор представляются манекены в полный рост (с головой или без нее), торсы, бюсты. Лидирующие производители выставочных манекенов выделяют следующие тенденции в данной отрасли: компании, занимающиеся розничной торговлей одеждой предпочитают фигуры без головы или стилизованные манекены (без макияжа, волосы отлиты из пластика), которые позволяют сосредоточить внимание только на представляемой продукции, натуральные манекены с головой и волосами немного уступают в спросе, они в основном используются в бутиках, в специализированных магазинах для украшения витрин, а также для предпраздничного украшения магазинов.
Рынок детских манекенов только начинает развиваться. Предлагаемая детская коллекция того или иного производителя соответствует даже периоду развития ребенка: манекены изображают детей от грудничков и младенцев до подростков (16–18 лет). Разнообразие моделей натуральных, стилизованных манекенов и детских торсов усиливает привлекательность предложения для клиентов. Это может быть еще обусловлено и постепенным развитием рынка детской одежды: одежда на детей, особенно младшего дошкольного возраста, порой стоит дороже взрослой, поэтому массово покупать ее в магазине, а не на вещевом рынке, стали относительно недавно.
Стандартом для 95% всех производимых сегодня манекенов является некая идеальная фигура. Но, как мы выяснили, лишь 8% от общего числа покупателей приближаются к этим стандартам. Это создает множество неприятных ситуаций в магазинах, когда не только покупатели чувствуют себя неудовлетворенными и несовершенными из-за невозможности выбрать подходящую вещь, но и сами производители порой не знают, для кого они шьют. Именно поэтому в качестве основы для создания манекенов мы решили взять не идеализированные пропорции, а реальные фигуры